Netflix og Amazon kæmper for en svimlende vifte af hjemmearbejde outfits, fra Bollywood-producenter til tv-selskaber, for dominans af Indiens streamingmarked, et vigtigt mål, da væksten i de vestlige lande bremser.

Efterhånden som flere indere skifter til at se film og viser online, er industriindtægterne fra streaming i landet bestemt til at springe fra $ 500 millioner i 2018 til så meget som $ 5 milliarder i 2023, ifølge Boston Consulting Group.

Med mange vestlige markeder mættede og Asiens øverste økonomi lukkede Kina effektivt for udenlandske streamere, en nation på 1.3 milliarder, hvor telefonisk ejerskab forventes at raket giver en fristende pris.

"Indien er super vigtigt for både Netflix og Amazon," fortalte Tony Gunnarsson, en streaminganalytiker fra konsulentfirmaet Ovum, til AFP på det nylige Asia TV Forum i Singapore.

"Netflix ... er nødt til at fortsætte med at generere nye abonnenter, og der er ikke noget bedre sted end Indien."

Men de amerikanske giganter står over for hård konkurrence i det store, etnisk og religiøst forskellige land, hvor streaming-scenen hurtigt udvikler sig.

Der er snesevis af abonnementstrømmetjenester i Indien, ifølge Ovum, og nogle indenlandske udstyr har mere erfaring med at producere indhold, der er skræddersyet til lokalt publikum og på landets utallige sprog.

En stor spiller er Hotstar - oprindeligt et hjemmearbejdet outfit, der senere blev en del af Disney-imperiet - som tiltrækket en hær af tilhængere delvist ved at streame indiske Premier League cricket-kampe live.

Netflix gjorde et mærke med dets første indiske originale "Sacred Games", en enorm populær serie om en urolig politibetjent med hovedindstillinger i Bollywood skuespillere

Andre indiske rivaler inkluderer ZEE5, der drives af større tv-selskab Zee Entertainment og ALTBalaji, video-streamingtjenesten for Bollywood-producenterne Balaji Telefilms.

Ud over at tilbyde deres tjenester direkte til forbrugerne, bundter streamere deres indhold med mobiltelefontjenester i et forsøg på at udvide deres rækkevidde.

'Guldalder'
Netflix, verdens største abonnementstrømningstjeneste, har gjort det vigtigt at udvide i Indien og sigter mod at tiltrække 100 millioner abonnenter i landet - et ambitiøst mål, da analytikere anslår, at det kun når op til syv millioner i år.

Virksomheden markerede sig med sin første indiske originale "Sacred Games", en enorm populær serie om en urolig politibetjent i hovedrollen med top Bollywood skuespillere, og har en række nye produktioner i værkerne.

De planlægger at investere 30 milliarder rupier (420 millioner dollars) i indisk indhold i 2019 og 2020.

"Dette er Indiens gyldne tidsalder af underholdning," fortalte Srishti Arya, Netflix Indias instruktør af international originalfilm, til AFP.

"Der er så mange muligheder inden for streaming, skabere er ikke begrænset af længde, varighed."

Amazon CEO Jeff Bezos (R) tændes en traditionel lampe sammen med Amit Agarwal (3L), senior vice president og country manager for Amazon India, ved Amazons Smbhav-arrangement i New Delhi

Den amerikanske titan Amazon har også et stærkt fodfæste i Indien med sin Prime Video-service og appellerer som Netflix typisk til rigere urbanister, der ønsker at se vestligt såvel som indisk indhold.

Det planlægger at frigive omkring en indisk originalproduktion om måneden i det kommende år, og planlægger sin produktion af shows på regionale indiske sprog.

Netflix har hænget bag Amazon med hensyn til abonnentnumre, men ser ud til at gå videre fra 2021, ifølge Ovum.

Ikke desto mindre vil begge sandsynligvis kæmpe for at indhente Hotstar, der nåede 300 millioner aktive månedlige brugere sidste år, selvom den indiske streamer arbejder på en anden model og tilbyder noget indhold gratis og andre shows kun til abonnenter.

For at konkurrere på et overfyldt marked tilbyder de amerikanske titaner deres tjenester for mindre end i Vesten - Netflix introducerede en pakke til Indien til en pris af kun 199 rupier ($ 2.80) om måneden, som tillader forbrugere kun at se på en telefon eller tablet, og Amazon Prime er 999 rupier ($ 14) i et år.

Og scenen er ved at blive endnu mere konkurrencedygtig med lanceringen af Disney + streamingtjenesten i Indien næste måned via Hotstar.

Underholdning ryster op
Streamingboomen har også rystet Indiens massive underholdningsindustri og skabt nye forretningsmuligheder.

Shibasish Sarkar, koncernchef, Reliance Underholdning, der producerede "Sacred Games" til Netflix, sagde, at den har 40 til 45 serier under udvikling til streamingplatforme

Reliance Entertainment - der producerede "Sacred Games" til Netflix - har 40 til 45 serier under udvikling til streamingplatforme, herunder Hotstar, Amazon og Hong Kong-baserede Viu, sagde koncernchef Shibasish Sarkar.

For to år siden var deres forretning omkring 90 procent ved at lave film, men arbejde for streamere "er det hurtigst voksende rum lige nu", sagde han til AFP.

Branchen håber, at nogle af de nye shows af høj kvalitet kan finde publikum i udlandet ud over den indiske diaspora - to tredjedele af seerne til "Sacred Games" sæson et, der er på Hindi, var uden for Indien.

Et andet indisk show for at finde uventet succes i udlandet var "Mighty Little Bheem", en Netflix original tegneserie om en babys eventyr i hans landsby.

"Indiske historiefortællere går nu globalt," sagde Sarkar.

Håbene til oversøisk succes for fremmedsproglige produktioner er blevet styrket af den sydkoreanske sorte komedie "Parasite", der vandt en række Oscars i denne måned og blev den første ikke-engelsksprogede film, der scoop for at få det bedste billede.

Nogle observatører er optimistiske over, at streamere i Indien har meget plads til vækst, men på lang sigt tror de, at kun de dygtigste vil overleve.

”Markeder er allerede på et punkt, hvor der er mere end nok tjenester,” sagde Ovums Gunnarsson.

forrige:EU opfordrer online medier til at grøfte HD under virus

Næste:Fox og NBCUniversal i forhandlinger om at erhverve streamingplatforme: rapporter

Læg en besked

Message List

Kommentarer Loading ...